O Gareth Morgan χρησιμοποίησε έναν ιδιαίτερα επιτυχημένο τρόπο προκειμένου να απεικονίσει και να αποτυπώσει την απάντηση στην ερώτηση: «Τι είναι αυτό που προσδιορίζει μία επιχείρηση;». Επέλεξε τον μεταφορικό λόγο και προσπάθησε να διευρύνει έτσι τον ορισμό, αποφεύγοντας ωστόσο να κατηγοριοποιήσει τον τύπο των επιχειρήσεων. Η δύναμη του μεταφορικού λόγου θα μπορούσε να βοηθήσει, πέρα από την κατανόηση, και στην εξυγίανση κάποιων επιχειρήσεων.

Οι εικόνες που έδωσε μέσα από τις μεταφορές του είναι οκτώ και είναι οι εξής:

Μια μηχανή: είναι οι επιχειρήσεις που είναι σχεδιασμένες και λειτουργούν όπως οι μηχανές, με ορατές τις εγκαταστάσεις και τηδιαδικασία παραγωγής. Προσφέρουν σταθερότητα και ασφάλεια, αλλά τείνουν να περιορίζουν τη δημιουργικότητα.
Ένα σύστημα: είναι η επιχείρηση που λειτουργεί όπως ο ανθρώπινος οργανισμός. Για παράδειγμα, το ανθρώπινο σώμα αλληλεπιδρά με το περιβάλλον προκειμένου να προσαρμοστεί σε αυτό. Αντίστοιχα και οι πετυχημένες επιχειρήσεις είναι συνήθως ευπροσάρμοστες και ανοιχτές προς την αλλαγή. Επομένως, τόσο ο σχεδιασμός όσο και η λειτουργία τους είναι λιγότερο σταθερές.
Ένα μυαλό: είναι οι επιχειρήσεις που μιμούνται τη λειτουργία του εγκεφάλου, όταν ανταποκρίνεται στα ερεθίσματα και «χρησιμοποιεί» τη λογική και την ευφυΐα. Όπως ισχυριζόταν ο ίδιος, όταν οι επιχειρήσεις είναι ανοιχτές στην έρευνα και στην αυτό-αξιολόγηση μπορούν να γίνουν καινοτόμες.
Ένας πολιτισμός: είναι οι επιχειρήσεις που βασίζονται σε ένα σύνολο αξιών, αρχών και αντιλήψεων με τους εργαζόμενους να τις πρεσβεύουν.
Ένα πολιτικό σύστημα: είναι οι επιχειρήσεις που βασίζονται στην πολιτική, μέσα από τη δύναμη και την κυριαρχία. Εδώ, οι κοινωνικές σχέσεις προσδιορίζουν τον σχεδιασμό και τη λειτουργία τους.
Μια ψυχική φυλακή: είναι οι επιχειρήσεις που αυτοπεριορίζονται. Οι συμβατοί και συνήθεις τρόποι οργάνωσης και λειτουργίας συχνά περιορίζουν την ικανότητα προσαρμογής και την πρόοδο.
Σαν ροή και μεταμόρφωση: είναι οι επιχειρήσεις που βασίζονται στην συνεχή διερεύνηση και κατανόηση της συνεχούς αλλαγής που διαμορφώνει τη ζωή. Η φύση της επιχείρησης είναι μια συνεχής αλλαγή, αναπτύσσεται, μεγαλώνει και αναγεννιέται προκειμένου να επιβιώσει.  
Ένα όχημα για κυριαρχία: είναι οι επιχειρήσεις που επιβάλουν, ή τουλάχιστον προσπαθούν, τις επιθυμίες τους στους άλλους. Εδώ, οι επιχειρήσεις χρησιμοποιούν τη χειριστικότητα, για να επιτύχουν την επιβολή και τη δύναμη.  

 

Συγγραφέας περιεχομένου: Ιωάννα Κόπτση